有人想要互联网 Cookie 吗？

第三方、第一方、巧克力碎片……哦，等等，我们想谈谈互联网 Cookie，对吧？您可能听说过 Cookie，也知道它们对您的营销跟踪指标至关重要。但是，第三方 Cookie 和第一方 Cookie 之间有什么区别？您应该使用哪种？为什么？

为了回答这个问题，让我们快速回顾一下，确保我们理解的 Cookie 的定义是一致的。Cookie 只是访问过的网站放置在您计算机上的一小段代码，用于在您下次访问该网站时识别您的特定浏览器/计算机组合。“一方”指的是放置在您计算机上的“Cookie”中编码的域名。

因此，第一方 Cookie 意味着 Cookie 中编码的域名与您访问的网站的域名相同。例如，我访问了 company.com 网站，委内瑞拉电话号码库 Cookie 中列出的域名也显示 company.com。第一方数据信息是我的计算机与我所访问的网站之间的一对一连接。

第三方 Cookie 通常由大型数据聚合器放置，用于跟踪您的计算机与您访问的多个网站之间的信息。例如，我访问的是 company.com 网站，但 Cookie 中列出的域名是 free-stuff.com。因此，它属于第三方 Cookie。本质上，第三方 Cookie 会收集有关您浏览习惯的人口统计和行为信息，并将其分享给广告商和数据提供商，用于转售。

那又怎样？你为什么要关心呢？

第三方 Cookie 是目前最普遍的数据收集方式，也是当前数字生态系统的基础。然而，我们越来越多地看到第三方 Cookie 被拒绝，越来越多的消费者定期手动阻止或删除它们。大多数反间谍软件应用程序和默认的网络浏览器隐私设置也会阻止第三方 Cookie。这使得第三方 Cookie 的测量结果极其不准确。如果您依赖这些行为数据来定位网站的回访者，那么您无疑会错失很大一部分潜在受众。

相反，很少有消费者会屏蔽第一方 Cookie，因为如果不接受它们，上网会非常困难。请记住，您和您正在浏览的网站之间是一对一的关系，并且需要它们来识别您本人。这些网站值得信赖且访问频繁，因此消费者允许使用第一方 Cookie 以避免浏览体验出现任何不便。对于营销人员来说，这样做的好处是可以更准确地识别和追踪唯一访客和回访访客，从而提供更加个性化的用户体验。此外，启用第一方 Cookie 可以减少表单摩擦，因为回访访客更容易被识别，并且可以绕过表单要求直接访问您的内容或优惠。